La mode, un jeu d’influences ?

C’est bien souvent grâce à « l’effet domino » qu’une nouvelle idée sera copiée ou réinterprétée. La question intéressante à se poser est d’où vient cette première idée et comment finit-on par l’accepter sans questionnement comme la « nouvelle tendance » 

Tout d’abord, il est à préciser que les cycles de mode se répètent. Plus un style ou une couleur sont dit « démodé », plus ils risquent d’être la tendance de la saison prochaine.

Mais d’où vient la tendance ?

Les influences de la société et de la culture

La mode peut parfois sembler superficielle, elle n’en reste pas moins sensible à toutes les forces qui influent sur l’état de notre société, les événements mondiaux, le climat social etc ...

Proposer des vêtements brillants et colorés à une population déprimée ou des vêtements sombres à une population surexcitée ou très optimiste ne fonctionne pas. Une tendance reflète le style général qu’une population décide d’adopter aussi en fonction de son humeur. C’est ainsi que suite aux attentats terroristes de 2001, l’apparition d’imprimés camouflages et d’esprit militaire dans les collections de 2001/2002 sont apparus ! 

La crise économique du début du siècle a encouragé certains stylistes à s’éloigner de l’opulence et de l’extravagance et à s’orienter vers un style plus "grunge" et rebelle qui se mariait mieux à l’esprit résistant que certain voulaient inspirer.

Animé par un meilleur respect de l’environnement, on observe également depuis plusieurs années un retour vers des matières naturelles – coton, lin, fils biodégradables qui inspirent le retour à la tradition et le développement des valeurs humaines.

Enfin, les pays avec leurs cultures vont également exercer une grande influence sur l’adoption d’une nouvelle tendance. Quand Christian Dior a sorti son « New Look » en 1947, c’était pour encourager les Parisiennes à retrouver une féminité et à se faire plaisir avec un sens de l’exotique et du luxe après une guerre marquée par économies et sobriété. Cette mode a été suivie en Europe mais n’a pas du tout accroché en Amérique, où le gouvernement décourageait l’extravagance et promouvait plutôt un style épuré et classique.

Les influences des créateurs et le rôle des publicitaires

Ce sont les bureaux de tendances qui donnent aux créateurs des informations très utiles sur la tendance, tendance qui vient de la rue et des jeunes notamment, tendances vestimentaires, musicales, cinématographiques etc... Le talent du créateur est bien celui de les ré-intérpréter avec sa créativité et son style, parfois de les anticiper, ou parfois de ne suivre que sa seule intuition.

Le créateur de mode a bien sûr une immense influence sur ce que la société va porter de saison en saison. ?

Certains créateurs sont entièrement responsables pour des modes complètement acquises désormais. La robe noire de Coco Chanel, le trench de Burberry mais c’est sans doute à Yves Saint Laurent que l’on doit le plus, ayant popularisé les sahariennes, le caban, les costumes, le smoking pour femmes, les cuissardes et la liste continue .

Suite aux défilés, les campagnes publicitaires et les grandes éditions de mode ont pour mission d’interpréter ces collections et de susciter chez les lecteurs le désir de les imiter.

Dans les années 80, Calvin Klein a sorti toute une série de photos publicitaires qui montraient le slip au-dessus du jean avec le nom de la marque bien en évidence. Et oui ! Vous tous parents qui essayez de décourager vos enfants d’ être aussi provocateurs, c’est au créateur américain que vous devez ça !

Les muses de la mode, de Jackie Kennedy à Kate Moss

On attribue de plus en plus la naissance de certaines tendances à certaines célébrités. Jackie Kennedy fut un symbole de la mode pour les femmes du monde entier pendant toute sa vie. Au cours de la campagne présidentielle de son mari, elle a lancé la mode des tailleurs pour femme, des robes sans manches, des chapeaux pour le classique, le « Jackie look ». Même quand son style a évolué, les femmes l’ont suivie vers des tailleurs à pantalons jambes larges, des vestes à lapels larges, des foulards en soie Hermès sur la tête et des lunettes de soleil larges et noires. C’est même elle qui a commencé à porter des jeans en public !

Depuis quelques années, Kate Moss – top model anglaise – semble être une référence de la mode. Elle nous a dicté la simplicité, le style sans trop d’effort, décontracté mais chic. C’est elle qui a popularisé les shorts en denim sur collants, le jean skinny, les vestes sans manches, le style taille haute, les Ugg boots, les ballerines et même les imprimés à tête de mort et de léopard.

Et le cinéma ?

La culture cinématographique peut également exercer une influence sur la mode : c’est Diane Keaton dans Annie Hall qui a donné envie aux femmes de porter des cravates, Bonnie & Clyde qui a réintroduit le béret. Qui peut oublier Uma Thurman et sa chemise blanche toute simple incroyablement sexy dans Pulp Fiction ? Et même John Travolta dans Saturday Night Fever qui a donné envie à tous les hommes de s’acheter un costume blanc.

En résumé,

Que l’on pense bien connaître ce qui nous plaît et ce qui nous va, que l’on soit persuadé que l’on achète essentiellement en fonction de ses goûts et de ses besoins, la réalité est que nous sommes influencés en permanence. Influencés par les professionnels de la mode et les publicitaires, qui savent parfaitement comment jouer sur nos désirs et comment nous rendre un vêtement absolument indispensable. Ils nous raconte une histoire à travers des vêtements, ils savent comment associer des émotions à une image, à un look.

Finalement, nous sommes tous victimes d’un système qui, s’il ne devient pas un esclavage, peut être bien divertissant !

Pour en savoir plus sur la mode et la tendance, nous vous conseillons le livre de Gilles Fouchard : « La Mode, idées reçues », Le Cavalier Bleu Editions 2004.